シラバス参照
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シラバス参照
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| 講義概要/Course Information |
| 科目基礎情報/General Information |
| 授業科目名 /Course title (Japanese) |
先端トピックス | ||
|---|---|---|---|
| 英文授業科目名 /Course title (English) |
Topics in Modern Technologies | ||
| 科目番号 /Code |
GSE701s | ||
| 開講年度 /Academic year |
2020年度 | 開講年次 /Year offered |
4 |
| 開講学期 /Semester(s) offered |
前学期 | 開講コース・課程 /Faculty offering the course |
情報理工学域 |
| 授業の方法 /Teaching method |
講義/演習 | 単位数 /Credits |
2 |
| 科目区分 /Category |
専門科目 | ||
| 開講学科・専攻 /Cluster/Department |
先端工学基礎課程 | ||
| 担当教員名 /Lecturer(s) |
高田 治樹 | ||
| 居室 /Office |
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| 公開E-Mail |
講義内で周知します。（教務上の問い合わせ先は shin.watanabe[at]uec.ac.jp ） | ||
| 授業関連Webページ /Course website |
特になし | ||
| 更新日 /Last updated |
2020/03/11 14:27:23 | 更新状況 /Update status |
公開中 /now open to public |
| 講義情報/Course Description |
| 主題および 達成目標 /Topic and goals |
マーケティング科学の基本を学び、学生のマーケティングに対する理解を高め、実践的マーケティング手法を習得する。 |
|---|---|
| 前もって履修 しておくべき科目 /Prerequisites |
特になし |
| 前もって履修しておくこ とが望ましい科目 /Recommended prerequisites and preparation |
統計学の基礎知識があると望ましい。 |
| 教科書等 /Course textbooks and materials |
コトラー・ケラー, 2008, コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 基本編(第三版), ピアソン・エデュケーション コトラー・タルタジャヤ・セティアワン, 2010, コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則, 朝日新聞出版社 コトラー・ベス, 2004, コトラーのマーケティング思考法, 東洋経済新報社 |
| 授業内容と その進め方 /Course outline and weekly schedule |
講義目的： 本講義は，講義とグループ実習を複合して実施する。講義では，コトラーのマーケティング・マネジメント理論を中心として講義を進める。グループ実習では，グループごとに各回で指定された課題に取り組む。課題は，各自が選択した内容についてマーケティング・プランを作成し，中間発表と最終発表として２回の発表機会を設ける。 第1回 オリエンテーションとマーケティング科学 本講義の講義目的の説明ならびに講義の進め方，受講に際する注意事項を説明する。 また，マーケティング科学についての概説を行う 第2回 マーケティング戦略とマーケティング計画の立案 講義では，製品の価値を提供するプロセスにおいて，マーケティングの戦略をいかに活用し，マーケティング計画の立て方について説明する。グループ実習では，グループを構成し，実習のテーマを設定する。 第３回 市場と市場需要 講義では，経済学における市場とマーケティングにおける市場の相違について，マーケティングでの市場選定ならびに調査設計について説明する。グループ実習では，中間発表に向けて市場と市場需要について調べる。 第4回 トレンドとマクロ要因 講義では，流行を意味するトレンド，ブーム，ファッドのマーケティングにおける意味や，トレンドと関連するマクロ要因について説明する。グループ実習では，中間発表に向けて、市場ニーズや現在のトレンドについて調べる。 第5回 マーケティングにおけるブランドの創出 講義では，一般用語としてのブランドとマーケティングにおけるブランドの相違や，ブランドを生み出す要因について説明する。グループ実習では，ブランド価値の高い製品と低い製品について調べる。 第６回 マーケティングのための情報収集 講義では，マーケティングリサーチにおける売り上げ予測と需要測定について説明する。グループ実習では，各業界におけるデータを収集し，収集されたデータから解釈できることについてまとめる。 第７回 中間発表 第２回から第６回で収集された資料やデータをまとめ，業界研究や企業研究を通して，マーケティングの基礎となる考え方を理解し，発表する。 第８回 消費者行動 講義では，マーケティングにおける消費者行動ならびに心理学における行動理論について説明する。グループ実習では，当該業界における理想となる消費者行動について検討する。 第9回 標的市場の選択 講義では，市場を細分化し，標的となる市場の選択方法や，ライフステージによる市場価値の相違について説明する。グループ実習では，最終発表に向けて，特定の企業のニーズの再検討ならびに標的市場の選択について調べる。 第10回 ポジショニング戦略と競合他社 講義では，企業のポジショニングと市場セグメントにおける競争ならびに競合他社と比較した強みと弱みについてSWOT分析などに基づき説明する。グループ実習では，特定の企業の強みと弱みや企業理念などを競合企業との比較により検討する。 第11回 統計ソフトウェアを用いた市場分析Ⅰ 統計ソフトウェアを用いた実習を実施する。具体的には，相関分析，偏相関分析，重回帰分析，決定木分析などの，要因間の関連を導き出す分析について学ぶ。 第12回 統計ソフトウェアを用いた市場分析Ⅱ 統計ソフトウェアを用いた実習を実施する。具体的には，因子分析，主成分分析などの，要因を分類する分析について学ぶ。 第13回 統計ソフトウェアを用いた市場分析Ⅲ 統計ソフトウェアを用いた実習を実施する。具体的には，対応分析，多次元尺度構成法などの分析について学ぶ。 第14回 製品戦略のマーケティング 講義では，新製品の開発と製品ライフサイクルを通じたマーケティングにおける製品の価値について説明する。グループ実習では，特定企業における製品のライフサイクルについて調べ，製品の価値をまとめる。 第15回 最終発表 第9回から第14回までまとめた特定の企業や企業の製品についてマーケティング手法を用いた成長案について発表する。 |
| 実務経験を活かした 授業内容 (実務経験内容も含む) /Course content utilizing practical experience |
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| 授業時間外の学習 （予習・復習等） /Preparation and review outside class |
実習で実施する課題は，授業時間外に取り組む必要があるため，授業時間外で講義内容を復習しながら課題に取り組むことを求める。 |
| 成績評価方法 および評価基準 （最低達成基準を含む） /Evaluation and grading |
出席点：15点 中間レポート：40点（実習で作成したマーケティング・プランについてのレポート） 最終レポート：45点（マーケティング科学に対するレポート） 最低達成基準は60点とする |
| オフィスアワー： 授業相談 /Office hours |
授業相談は授業の前後，および電子メールにて受け付けます。 |
| 学生へのメッセージ /Message for students |
様々なデータが飛び交う現代社会において，マーケティングは非常に重要な分野です。しかし，マーケティングを実践的に行うためには，様々な知識や考えが必要となります。本講義では，データから社会を読み取り，現場に還元する手法を伝えたいと思います。 |
| その他 /Others |
資料は適宜 webclass に掲載します。 |
| キーワード /Keyword(s) |
特になし |