シラバス参照
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シラバス参照
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| 講義概要/Course Information |
| 科目基礎情報/General Information |
| 授業科目名 /Course title (Japanese) |
マーケティング科学 | ||
|---|---|---|---|
| 英文授業科目名 /Course title (English) |
Marketing Science | ||
| 科目番号 /Code |
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| 開講年度 /Academic year |
2015年度 | 開講年次 /Year offered |
3 |
| 開講学期 /Semester(s) offered |
後学期 | 開講コース・課程 /Faculty offering the course |
情報理工学部 |
| 授業の方法 /Teaching method |
講義 | 単位数 /Credits |
2 |
| 科目区分 /Category |
専門科目 | ||
| 開講類・専攻 /Cluster/Department |
総合情報学科 | ||
| 担当教員名 /Lecturer(s) |
田島 博和 | ||
| 居室 /Office |
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| 公開E-mail |
htajima@tku.ac.jp | ||
| 授業関連Webページ /Course website |
http://www.tku.ac.jp/~htajima/lecture.html | ||
| 更新日 /Last update |
2015/02/23 13:25:10 | 更新状況 /Update status |
公開中 /now open to public |
| 講義情報/Course Description |
| 主題および 達成目標（2,000文字以内） /Themes and goals（up to 2,000 letters） |
(a) 主題：製品ライフサイクルの短縮化、競争の激化、および消費者選好の多様化などにより、今日の企業はこれまで以上に、より正確なマーケティング意思決定をより迅速に行う必要に迫られている。またビッグデータをはじめとする顧客情報の統計処理が、正確かつ迅速なマーケティング意思決定を可能にしている。この科目では，科学的なマーケティング意思決定のための基本知識を学ぶ。 (b) 達成目標：消費財市場のマーケティングの基礎知識を身につけた上で，基本的な消費者行動分析およびマーケティング意思決定を行う応用力を身につける。 |
|---|---|
| 前もって履修 しておくべき科目（1,000文字以内） /Prerequisites（up to 1,000 letters） |
なし |
| 前もって履修しておくこ とが望ましい科目（1,000文字以内） /Recommended prerequisites and preparation（up to 1,000 letters） |
経済学、経営学および統計学関連の授業 |
| 教科書等（1,000文字以内） /Course textbooks and materials（up to 1,000 letters） |
私のWEBページ www.tku.ac.jp/~htajima/lecture に掲載されている当該科目用のパワーポイント資料を使用する。 |
| 授業内容と その進め方（2,000文字以内） /Course outline and weekly schedule（up to 2,000 letters） |
(a) 授業内容 第01回：消費財市場のマーケティング（１）マーケティング戦略の枠組み 第02回：消費財市場のマーケティング（２）ポジショニング 第03回：消費財市場のマーケティング（３）セグメンテーションとターゲティング 第04回：ビッグデータをはじめとする顧客情報 第05回：消費者行動分析の枠組み 第06回：購買間隔や分析 第07回：購買間隔と購買量を同時に考慮した分析 第08回：ブランド購買確率の分析（１）ロジットモデルの定式化 第09回：ブランド購買確率の分析（２）ロジットモデルの消費者行動論的背景 第10回：ブランド購買確率の分析（３）ロジットモデルの最尤推定 第11回：競争市場構造分析 第12回：ジョイントスペース分析 第13回：マーケティングの情報化対応 (SCM) 第14回：マーケティングの顧客対応 (CRM) 第15回：期末試験とその解説 (b) 授業の進め方 この授業は，自分で実際に計算したり，実例にあたってみることで，はじめて深く理解することができる。そのため，講義以外に宿題を課す場合がある。 |
| 実務経験を活かした 授業内容 (実務経験内容も含む) /Course content utilizing practical experience |
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| 授業時間外の学習 （予習・復習等）（1,000文字以内） /Preparation and review outside class（up to 1,000 letters） |
(a) 予習：パワーポイント資料を授業前に熟読し、疑問点を整理する。 (b) 復習：授業のノートをまとめ、必要ならば課題レポート等を作成する。 |
| 成績評価方法 および評価基準 （最低達成基準を含む） （1,000文字以内） /Evaluation and grading （up to 1,000 letters） |
(a) 評価方法 試験と宿題の結果を，次のように総合評価する：試験70％,宿題30％。 (b) 評価基準：以下の到達レベルをもって合格の最低基準とする。 消費財市場のマーケティング意思決定の枠組みを理解し、消費者行動の分析を実際に行う事ができる。 |
| オフィスアワー： 授業相談（1,000文字以内） /Office hours（up to 1,000 letters） |
特に設けない。学生からの相談は授業の前後、および電子メール htajima@tku.ac.jp にて受け付ける。 |
| 学生へのメッセージ（1,000文字以内） /Message for students（up to 1,000 letters） |
マーケティングにたずさわる人にとっては勿論のこと，たとえそうでなくてもマーケティング意思決定の基本を十分理解している必要がある。授業中に一つずつしっかり理解していけば，難しい内容ではない。 |
| その他 /Others |
なし。 |
| キーワード /Keywords |
経営 マーケティング 消費者 |